Statuetki okolicznościowe świetnie sprawdzają się na niwie przedsiębiorczości. Budują prestiżowy wizerunek marki, umacniają relacje z kontrahentami, są oczekiwanymi, wręcz pożądanymi upominkami w przeróżnych sytuacjach biznesowych. Wielu przedsiębiorców nie docenia jednak ich wpływu na kreowanie wizerunku atrakcyjnego pracodawcy. Wskazujemy punkty wspólne między employer brandingiem a statuetkami z brązu, szkła czy innego eleganckiego materiału.
Employer branding to strategia, która zakłada pieczołowitą dbałość o wizerunek pracodawcy, a nie samej marki. Celem jest trafienie nie do konsumenckiej grupy docelowej, ale do potencjalnych pracowników, zwłaszcza tych, na których pozyskaniu firmie szczególnie zależy. Są to więc specjaliści, świetni sprzedawcy, branżowe osobowości, ale i szeregowi członkowie zespołu, którzy na dzisiejszym rynku pracy potrafią być na wagę złota.
Minęły czasy, gdy firmy mogły bez problemu uzupełniać braki kadrowe oferując dobre płace i pakiety socjalne. Dziś pracownicy zwracają uwagę na wiele innych szczegółów, które składają się właśnie na wizerunek pracodawcy. Są to między innymi:
Wszystkie te elementy mają duży wpływ nie tylko na decyzję o podjęciu zatrudnienia w konkretnej firmie, ale także przekładają się na satysfakcję z pracy. Tym samym pracownik czuje się mocniej związany z przedsiębiorstwem, ma mniejszą pokusę szukania szczęścia u konkurencji, łatwiej akceptuje zmiany, daje z siebie znacznie więcej.
Warto wiedzieć
Idea employer brandingu nie jest żadną nowością – od wielu lat wykorzystują ją światowe korporacje, ale dziś tym samym śladem mogą iść mniejsze, również rodzinne firmy.
Przykładem wręcz perfekcyjnej realizacji strategii employer brandingu jest firma z jabłkiem w logo. Amerykański gigant rynku elektroniki i oprogramowania znajduje się w ścisłej czołówce wszelkich rankingów najatrakcyjniejszych pracodawców, choć paradoksalnie wcale nie oferuje najwyższy pensji. Mimo to każdy specjalista IT i fan technologii marzy, aby pracować w Cupertino (siedziba główna firmy).
Polskie firmy coraz lepiej rozumieją, że aby pozyskać najlepszych pracowników i – co bywa o wiele trudniejsze – zatrzymać ich u siebie, muszą dać im do zrozumienia, jak duży mają wpływ na rozwój i konkurencyjność biznesu. Premie pieniężne, awanse, wyjazdy integracyjne i rekreacyjne, szkolenia – to wszystko jest oczywiście ważne, ale wcale nie zastępuje gestów.
Za taki gest można uznać właśnie
wręczenie pracownikowi statuetki okolicznościowej. Jak sama nazwa wskazuje powinna być ona elementem jakiegoś ważnego wydarzenia – czy to dla pracownika, czy dla firmy, czy dla obu stron. Może to być chociażby:
Są to świetne okazje, by uhonorować pracownika w symboliczny sposób, wręczając mu statuetkę okolicznościową. To o wiele lepszy upominek niż klasyczny dyplom, medal czy inny tego typu gadżet, który – powiedzmy to sobie szczerze – nie robi już tak dużego wrażenia i lekko trąci myszką.
Elegancka statuetka okolicznościowa, wykonana z wysokiej jakości materiału – szkła, brązu, granitu – nie będzie kolejnym przedmiotem, który trafi do piwnicy pracownika czy będzie pełnić funkcję zabawki dla jego dzieci. Jest to ten rodzaj upominku, który od razu wywołuje bardzo pozytywne emocje, zostaje z obdarowanym na lata i wręcz zmusza go do tego, aby ciepło myślał o autorze prezentu. Nietrudno się domyślić, że są to niezwykle korzystne efekty dla każdego pracodawcy.
Wręczając statuetki okolicznościowe swoim pracownikom stosunkowo niskim kosztem budujesz podwaliny pod stworzenie lojalnego, oddanego, zaangażowanego zespołu, który pracuje u Ciebie nie tylko dla pieniędzy. Docenisz to w momencie, gdy pracowników zacznie kusić Twoja konkurencja.
